Rádio ako médium je veľmi silnou zbraňou. Cieľovú skupinu tvoria poslucháči, ktorých si rádio získava podľa mňa výberom hudby. Pomedzi hrané skladby sa čas od času niečo povie a čas od času príde na rad reklama. Tu je pár mojich názorov a postrehov, ako nedomrviť reklamu v rádiu.

1. Snažte sa upútať a nenasrať

Najhorší scenár marketéra na vyplnenie reklamného času môže vyzerať takto: …hej es ká, najlepší nákup na internete, hej es ká, najlepší nákup na internete 55x…, alebo niečo podobné, neviem to síce citovať, ale: …i zlato es ká, i zlato es ká, i zlato es ká, i zlato es ká, šperky najoriginálnejšie, najlepšie, najkrajšie, najlacnejšie, i zlato es ká, i zlato es ká, i zlato es ká, i zlato es ká…. Aj takto sa dá pol minúty nasierať poslucháča a znechutiť ho tak, že reklama nebude viesť ku konverzii, ale k odporu. Opakovať adresu stránky čo najviac v reklamnom spote je tá najväčšia hlúposť a do istej miery sú takto investované peniaze do reklamy skutočne peniaze vyhučané von z reproduktorov, bez zásahu svojho cieľa.

2. Niekedy je menej viac

Ak nie je čo povedať, radšej uber. Aj keď má firma vyčlenený balík peňazí určený na reklamu v rádiu, nemusíš hneď objednávať dlhé spoty len preto, aby si to niekto všimol. Veď dokonca skôr človek spozornie na krátky a výnimočný podnet, ako na niečo, čo trvá dlho. A v dnešnom rýchlom konzumnom svete, kde na nás reklama útočí z billboardov, novín, televízie, z internetu z rádií…. Sme voči dlhým a nudným reklamám pasívny. Takže byť stručný, trefný je lepšie, ako naťahovať čas nejakým vyššie spomínaným papagáj-ovaním web adresy!

3. Bez prázdnych slov

Klincom do rakvy množstva reklám je používanie prázdných a chválenkárskych fráz. Obsah vyššie spomínanej reklamy i zlato es ká je toho jasným príkladom. Hovoria, že sú naj, od najlacnejší, cez najširší výber, cez najlepšie dodanie, až po naj naj naj… najsprostejšiu a najtrápnejšiu reklamu akú som kedy počul. Zapamätajte si, že ľudia na internete dokážu ceny porovnávať, takže hovoriť o tom, že sme najlacnejší, keď platíme drahé prázdne kampane a zúfalo papagájujeme do rádia našu stránku… No neviem, na koho to zapôsobí! Takže netreba sa chváliť, treba povedať čosi o pridanej hodnote, o službe, alebo o niečom, čo je skutočné! Zákazníci na internete totiž majú oči a to, čo väčšinou voláte benefitmi sú len prázdne slová. Kampaň a reklama by nemala byť len o slovách. V čase kampane by sa malo skutočne diať niečo unikátne a nevšedné, čo by zákazníkov nadchlo!

4. Mŕtve hlasy

Keď už celé dni počúvate rádio, tak tie skvelé rádiové hlasy už poznáte naspamäť. To, či Vám reklamu urobí Sajfa, či ju urobí Hudák je úplne jedno! Sú to totiž mŕtve hlasy. Prepočúvané a mŕtve hlasy už nikoho nezaujmú. Donedávna bol pre mňa vrcholom Marián Čekovský a jeho prvá tatranská! Ale už aj on nejak zovšednel… Som z východného slovenska a myslím, že unikátny a špecifický hlas, plus šarišské nárečie by urobilo určite väčšie haló, ako mŕtve rádiové hlasy. Snažte sa byť originálny a nenechávajte scenár a výber spíkera len na rádio. Zamyslite sa a vyberte si niekoho nedokonalého z ľudu.

5. Preneste časť kampane na stránku

Keď ste už zaujali poslucháča, máte ešte dlhú cestu na strane stránky, alebo obchodu, aby skutočne došlo ku konverzii. Stretol som sa pár krát s kampaňou, ktorá ma zaujala. No po príchode na predmetnú stránku som nenašiel ani zmienku o prebiehajúcej akcii. Okrem toho, že som tam čakal zmienku, je celkom pekné nájsť tam pokračovanie kampane a nejaké ďalšie benefity, ktoré ma doklepnú a nepriamo prinútia ukončiť návštevu stránky, alebo obchodu mojím nákupom.